O que é a Maratona de Ciências Comportamentais em Políticas Públicas para Empreendedorismo?

A Maratona de Ciências Comportamentais em Políticas Públicas para Empreendedorismo é uma jornada prática e colaborativa para transformar políticas públicas com base em evidências.

Entre os dias 12 e 15 de agosto, pessoas com diferentes experiências — da pesquisa à prática — se reúnem online para enfrentar desafios reais do empreendedorismo nas favelas e da inovação em políticas públicas.

Com mentorias, ferramentas digitais e muita cocriação, o evento é uma oportunidade única para quem quer aplicar as ciências comportamentais no planejamento de pequenos negócios e nas decisões do setor público.

A iniciativa é 100% online, ao vivo, gratuita e com certificado. Além disso, as melhores soluções ganham visibilidade e podem seguir para testagem com apoio de parceiros.

Por que unir ciências comportamentais e políticas públicas?

Boas ideias nem sempre geram bons resultados. Políticas públicas pensadas com as melhores intenções frequentemente falham na prática porque ignoram o comportamento real das pessoas.

Você já viu um edital público ser abandonado por uma empreendedora que não entendeu a linguagem? Ou um microempreendedor desistir do processo de contratação pública por ser burocrático demais?

As ciências comportamentais entram justamente aí: para entender o que move (ou trava) decisões, hábitos e ações na vida real.

Ao aplicar evidências sobre comportamento humano, é possível criar políticas públicas mais eficazes, acessíveis e inclusivas. Isso vale tanto para governos quanto para organizações sociais e projetos de impacto.

Para quem é essa maratona?

Essa maratona online para empreendedores e agentes públicos é feita para quem quer tirar ideias do papel e transformar práticas com base em dados e vivências reais. É voltada para:

• Gestores públicos que desejam melhorar políticas públicas com base em evidências;

• Empreendedores(as) — MEIs e MPEs, especialmente os que atuam em territórios periféricos;

• Pesquisadores(as) que querem aplicar seus estudos em soluções concretas;

• Líderes comunitários comprometidos com a transformação local;

• Profissionais da inovação e impacto social.

Quais os desafios trabalhados na maratona?

Durante os quatro dias de maratona, os participantes vão atuar em grupos multidisciplinares para cocriar soluções para dois desafios práticos, com foco direto no cotidiano de quem empreende nas favelas brasileiras.

Desafio 1: Participar do processo de contratação pública pela primeira vez

Público-alvo: Microempreendedores individuais (MEIs) e pequenos negócios.

Muitos empreendedores desistem de participar de licitações públicas por desinformação, excesso de etapas ou linguagem inacessível. O objetivo deste desafio é criar soluções que facilitem esse processo e democratizem o acesso às compras públicas.

Desafio 2: Planejar a sustentabilidade do negócio em favelas

Público-alvo: Mulheres empreendedoras em territórios periféricos e comunidades urbanas.

Aqui, o foco é desenvolver caminhos viáveis para o planejamento de pequenos negócios, considerando os contextos desafiadores desses territórios. O desafio busca soluções para microempreendedores que enfrentam barreiras estruturais, como acesso a crédito, redes de apoio e capacitação contínua.

Como funciona a maratona?

A maratona é 100% online, ao vivo e gratuita. Durante quatro dias, os participantes mergulham em um ambiente colaborativo, com escuta ativa, troca de saberes e ferramentas digitais.

Datas e horários:

• De 12 a 15 de agosto

  • Dias 12, 13 e 14: das 9h às 12h

  • Dia 15: das 9h às 18h (com intervalo ao meio-dia)

• Webinário preparatório: 7 de agosto (obrigatório para os selecionados)

O que inclui:

• Mentorias especializadas em ciências comportamentais aplicadas;

• Ferramentas para diagnóstico, mapeamento de comportamento e prototipagem;

• Espaços de escuta e cocriação;

• Certificado de participação;

• Premiação para os 3 melhores grupos;

• Chance de ter a solução testada com apoio de parceiros.

Como participar?

As inscrições estão abertas até o dia 30 de julho.

• Gratuitas e individuais;

• Seleção com foco em diversidade, complementaridade de perfis e engajamento com os temas;

• Após a seleção, os participantes obrigatoriamente participam do webinário preparatório no dia 07/08.

Inscreva-se agora.

Baixe o Guia do Participante completo aqui.

Benefícios de participar

Participar da Maratona de Ciências Comportamentais em Políticas Públicas para Empreendedorismo é mais do que um evento, é uma experiência de transformação.

Você vai:

• Aprender na prática como aplicar ciências comportamentais para melhorar políticas públicas;

• Cocriar soluções com impacto real em desafios que afetam milhões de brasileiros;

• Receber mentoria com especialistas de referência;

• Se conectar com pessoas de diferentes áreas e vivências;

• Aumentar a visibilidade do seu trabalho junto a redes e parceiros estratégicos;

• Obter certificado e concorrer a prêmios e oportunidades de testagem das soluções.

O que são ciências comportamentais?

As ciências comportamentais são um campo multidisciplinar que estuda como as pessoas tomam decisões, se comportam e interagem com o mundo. Elas combinam psicologia, economia, sociologia, antropologia e neurociência para entender comportamentos reais em contextos reais.

Na prática, elas ajudam a responder perguntas como:

• Por que políticas públicas bem intencionadas não funcionam?

• Por que empreendedores não acessam programas disponíveis para eles?

• Como tornar um edital mais acessível e eficaz?

A resposta, muitas vezes, está em pequenos detalhes que influenciam grandes decisões.

Como as ciências comportamentais ajudam nas políticas públicas?

Ao considerar como as pessoas realmente se comportam — e não como “deveriam” se comportar —, as ciências comportamentais ajudam a desenhar políticas mais eficazes, inclusivas e acessíveis.

Exemplos de aplicação:

• Redesenho de formulários para aumentar adesão a programas sociais;

• Testes A/B para identificar melhores canais de comunicação com a população;

• Reformulação de editais e processos licitatórios para reduzir barreiras de entrada.

Esse tipo de abordagem é a base da inovação em políticas públicas, pois promove decisões embasadas em evidências e mais próximas da realidade vivida por quem será diretamente afetado.

Por que aplicar ciências comportamentais no empreendedorismo?

O empreendedorismo, especialmente nas favelas e comunidades urbanas, enfrenta desafios específicos que não podem ser ignorados.

Barreiras como linguagem técnica, burocracia, falta de rede de apoio e contextos instáveis exigem soluções sob medida — e isso é exatamente o que as ciências comportamentais oferecem.

Ao aplicar esse conhecimento ao empreendedorismo, conseguimos:

• Entender por que negócios informais não se formalizam;

• Criar estratégias de comunicação que dialoguem com a realidade dos territórios;

• Facilitar o acesso a crédito, mentorias e oportunidades públicas.

Em resumo, é possível pensar soluções mais eficazes e humanas para os desafios do empreendedorismo no Brasil.

Pronto para transformar políticas públicas com ciência?

A Maratona de Ciências Comportamentais em Políticas Públicas para Empreendedorismo é a ponte entre quem vive o problema e quem tem ferramentas para criar soluções. É um convite à escuta, à troca e à criação colaborativa.

Se você trabalha com impacto social, quer inovar na gestão pública ou empreende com propósito, essa maratona é pra você.

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